用户登录 投稿

188bet手机滚球主管

李子柒案:创意与资本本该相互尊重
来源:光明日报 | 麦耜   2021年11月01日08:52

据媒体报道,近日,四川子柒文化传播有限公司向法院提起诉讼,被告为其大股东杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化监事刘同明。这个被媒体称作“李子柒起诉‘李子柒’”案子的成立,意味着近段时间国内外社交媒体上的流量大IP李子柒与助推乃至成就这个大IP的推手正式闹掰。

当前,社交网络成为人们注意力的“黑洞”,因此,李子柒出镜的以田园生活展示传统文化的视频得以成为“现象级”IP。当然,人们明白,这种流量的“现象级”对应着资本的流动,每一帧影像其实都是可以兑换成真金白银的创意。这种现今人们可见的对应关系或兑换关系,是“李子柒”被打造成为资本符号后展现出来的。

应该承认,“李子柒”的成就靠的是资本的构建和推进,其所产生的“现象级”是资本商业化运作的结果。对于资本而言,就是在需要“李子柒”的时候找到了李子柒;而对于李子柒而言,则是在其渴望成功之时得到了资本的加持。掰开来看,无论是李子柒之于所加持的资本,还是所加持的资本之于李子柒,都只是“现象级”产生的必要条件。这也就是说,没有李子柒,资本无所加持,自然也就没有“李子柒”;而没有所加持的资本,李子柒就是李子柒,而不会出现作为“现象级”IP的“李子柒”。

如此说来,李子柒与资本都足够幸运。从资本流动与商业运作的角度看,李子柒与资本的邂逅充满了偶然性,这个偶然性之后的每一步直至“现象级”,也同样充满了偶然性。并且,其中每一个偶然性,都是足以让资本却步的可能性,从而也足以构成导致“李子柒”流产或夭折的现实性。或许,也正是李子柒和资本都太过幸运,从而都自认是这个“现象级”的必要且充分条件,才导致了这个人们已经司空见惯甚至意料之中的“不能同甘”的结果。

李子柒在成为“李子柒”之前,实际上已经在社交媒体上发布过一些颇具创意的视频,但观者寥寥;在资本加持介入后,其视频质量上了台阶,发布平台更加多样,独具创意的视频遂成流量大IP。在网络视频并不稀缺的当下,谁都知道,取得这样的成就殊为不易。这就如同在万籁俱寂的时候,一个人喊一嗓子,可能会引人注目,但在人声鼎沸的地方,如果无人搭台助其登高一呼,其所喊内容再具创意,也一定会湮没在人海之中。但是,在振臂一呼引来众人喝彩之后,作为“产品”的呼喊者的声形就同时具有了人格化特征,具体而言就是李子柒与“李子柒”已经不可剥离,李子柒、“李子柒”与其绑定的社交媒体平台已经成为一个不可拆分的统一符号。这种创意产品人格化的特征,其实也正是创意制约资本的杀手锏。这,恐怕就是人们定性“李子柒起诉‘李子柒’”案注定两败俱伤的理由。

(作者:麦耜,系媒体评论员)